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2015春节抢抢抢 80多亿春节红包来袭
发表日期:2015-02-11 09:43:53      文章来源:      点击:

  去年微信红包在春节期间蹿红,让腾讯看到了打翻身仗的希望之光,也被阿里看做“偷袭珍珠港”。即将到来的羊年春节,二者必有一战。

  昨日,微信和支付宝先后宣布将在春节期间发放5亿元和6亿元红包,这也意味着仅微信和支付宝钱包两个产品就将在春节期间砸下超过10亿元,这还没有将QQ红包和微博红包算在内。分析认为,春节红包已经成为效率最高的移动互联网入口之一,未来基于社交和支付的竞争才刚刚开始。

  80多亿红包来袭

  阿里和腾讯可能会在今年春节造就不少“土豪”。昨日,微信宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动,送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元卡券红包。

  北京商报记者了解到,微信首轮春节“摇红包”将于2月12日21时开启,派送2500万个现金红包。支付宝钱包方面则透露,支付宝钱包将从2月11日-19日期间,在14个整点时间发放现金红包,其中,2月11日将在10时、16时和20时分别发放1000万元现金。

  与此同时,支付宝钱包也表示今年将砸下6亿元红包,其中1.56亿元为现金红包,购物消费红包约4.3亿元。

  此外,分属腾讯和阿里阵营的手机QQ、陌陌和微博也将加入春节发红包大军,其中手机QQ将从2月11日起发放30亿元红包,微博预计将有10亿元红包。这意味着在今年春节期间,将有至少80亿元红包资源来袭。

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  移动支付社交化契机

  在投入大量资金和资源发红包砸钱的背后,是阿里和腾讯争夺移动互联网入口和用户黏性的布局。阿里需要用支付优势弥补社交失位,腾讯则需要用社交长项补足支付短板。

  来自北商商业研究院的分析认为,支付宝作为一款“钱包”产品,支付是强项,但社交功能却并不强。在传统观念中,“钱包”的私密性也强于社交属性,因此支付宝钱包想要做到“移动支付社交化”难度颇大。春节红包成为了兼具支付属性与社交属性的最佳契合点,因此尽管挑战微信体系,尽管要“在对手的地盘上撒野”,支付宝也需要不遗余力地趁春节推广红包。据北京商报记者了解,在推出口令红包后,支付宝钱包的打开率大幅提升。

  抢抢抢 80多亿春节红包来袭

  发大招争用户入口

  春节抢红包,已经成为移动互联网时代的新“习俗”。为此,支付宝和微信都蛮拼的。

  经过去年,支付宝钱包不会再让春节成为腾讯的独角戏。在第一版红包产品“夭折”后,支付宝红包迅速通过口令红包的方式重生,占领微信群。尽管操作流程上比微信红包麻烦,但由于支付宝推出了口令红包、接龙红包等多种红包类型,用户体验感颇佳。

  昨日,微信也放出大招,开放了微信支付现金红包接口,这也意味着公众号可以向粉丝发放现金红包了。微信方面表示,通过现金红包接口,公众号开发者可以策划相关运营活动,向用户发放微信支付现金红包,更好地达到品牌推广及回馈用户的效果。

  对微信来说,春节红包则是利用社交优势补足支付短板的契机。去年除夕到初八,超800万用户参与了微信发起的抢红包活动,超4000万个红包被领取,平均每人抢了4-5个红包。在此背后,是微信支付用户的提升以及更多的场景化应用。

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