如何玩转号，快速赚取收益，文章没有展现量和阅读量是要进行深刻剖析的。那我们如何把文章写好是个很有必要的问题，这就牵扯到了新媒体内容运营的部分。那么新媒体内容运营到底该怎么做？

一、你对内容运营怎么理解？

通俗易懂就是把合适的内容匹配给合适用户，通过内容来满足用户。

整个内容生产流程就是从原生内容-内容加工-推荐推送-用户

二、你的内容从哪来？（拿自媒体运营来举例）

(1)找准定位

l用户定位

什么是用户定位？例如你的用户是想学习新媒体运营，那你得想想看学习新媒体运营用户在哪？到底是谁？到底怎么找？这就是用户的定位。

你可以从做短视频、玩转电商、直播带货等等区域寻找用户；把这类人群区域划分为学生人群、转行人群、入门人群等各种群体，可以通过做新媒体号发布文章、用数据调查可以精准出用户画像，这样你的用户定位就有了，而清晰地用户定位可以圈住精准用户。

l内容定位

什么是内容定位？例如学习新媒体运营的内容有哪些呢，那就包括有内容运营、活动运营，用户运营，社群运营，产品运营，品牌运营，新媒体运营，电商运营，数据运营这几部分，那么这就是内容定位。如果内容定位垂直，选对方向，用户粘性就高。

l服务定位

什么是服务定位？例如学习新媒体都会遇到什么困难，那困难可多了去了，类似高点击量的题目都怎么定？爆款文案的文章都怎么写？新媒体必备哪些技能，全都是问题，你可以从这里找出用户问题并解决问题，这就是服务定位。

(2)内容源

找内容源做什么？当然是借鉴学习！找到到那些账号调性、目标人群尽量符合的账号，这样才能保证可借鉴性和人群的精准性，有了一批账号后，要做的就是对这些目标账户进行内容选题分析，并长期观察。了解他们都是经常在发布一些什么内容，哪些选题方向的内容效果会更加的好，并做好统计。

哪里找内容源？

l专业期刊内容

l传统媒体生产内容

lKOL产生的内容

l其他论坛产生内容

l自己原创生产内容

三、你的内容怎么写？

想想看用户看文章首先看的是什么？文章点击率高不高，很大一部分取决于题目，定好题目是关键，一定要让选题有传播力。

(1)题目

l关键词：

标题里有关键词，关键词尽量靠前，并用符号{}，【】，（）等等系列显示重点

l受众用户：

文章内容写给目标用户，标题写得好可以引起潜在用户注意。

l多用疑问句式：

例如想要打造爆款微头条?要从这些小细节下手。可参考运营学苑置顶头条，展现量2.3w。

l观点新颖：

新闻最核心就是“新”，例如腾讯员工在岗时间不足8小时被辞退，新媒体人：加班难道不是常态？

l题目类型：

l符号性：

人天生对符号有很强的识别度，所以在标题中使用感 叹号、问号、省略号等符号可以起到好的效果。例如：微信后台又崩了？其实它又更新了五大内容。

l数字型：

信息含量高，专业度强。只要在标题里说出数字，用户马上用这个数据和自己的数据进行对比，于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。例如：月薪4000和月薪40000有什么不同？

名人效应型：每个人都有膜拜心理，出现名人，名校，名企就会吸引人眼球。例如：特朗普为竞选再语出惊人？

l对比型：

以某方面的差异为基点，通过数字对比、明显矛盾对比、与常识相违背等制造冲突。例如：广东某地炎热竟下起冰雹？

l识别型：

识别度强调标签的重要性，有时候甚至比知名度更加重要。例如；快递小哥被打，顺丰总裁怒了。

l用户痛点型：直至问题的标题和内容一样，会让用户有共鸣，一旦标题击中用户，文案内容自然吸引用户。例如：那些年，被方案虐过的文案策划。

l悬念型：

在标题里设置悬念，把话说一半，剩下的一半关键信息藏 在文中，引起用户读下去的欲望。例如：全球腰最细的人，看到最后给跪了。

l追热点型：

结合最新热点事件、节日等内容，不仅具有时效性，还 能吸引大众对热点的关注，提高文章打开率。

例如：阅批采购一块景观石花150万。

l对号入座型：

读者喜欢跟自己有关系的内容，或者说能站在自己角 度进行思考与对比的内容，可以对号入座。因此，文章的标题越贴近用 户生活的真实场景，越能吸引用户点击的欲望。例如：我还年轻，让我再穷一会。

l盘点型：

对一段时间的总结盘点，分条展开，这类文章内容大多是为读者整理好的各种干货，很受用户欢迎。例如：运营学苑每天干货脑图分享。

(2)内容

l用户：写文章最重要是给人看，所以要以人为核心，可以写人的故事、人的情感、人的命运

l内容整体：

用口语而不是书面语，文章里百分之90的“的”都可以删掉；能用主动语态，不用被动语态；尽量用短句段落分开；文章条例清晰有逻辑：例如开头引起用户兴趣，分段讲述，最后再总结概括。

l内容要点：

讲事实：不要装腔作势，没有案例的说教，要告诉用户具体数字，注入真实情感，字里行间透露关切

直接了当：能简单说就不复杂说；避免“差不多”，“好像”等模糊词语出现

切勿经验之谈：比起不知名的撰写人，读者更愿意相信消费者自己的现身说法

切勿用高难度词语：写文章真情实感能打动人最重要，想想看吃瓜群众都喜欢读之乎者也吗？

四、你的内容怎么加工？

人靠衣装，树靠皮，内容是内在，排版是外在。按照基本原则，善用金句；故事要有配图；文章适当留白；舒服的字号和行间距；针对栏目，确定几套香菇丁的板式，例如商务风、简约风、小清新、等。

五、你的内容怎么发送？

要保证合适的内容以及时间，送给精准用户才是最有效的。

(1)选择合适时间送达

任何题材都有黄金时间点，找到平台运营机制，合适时间、合适内容、发送合适用户，观察点击率高文章推送时间，或者自己尝试不同时间点推送统计点击率。

(2)用户

点击率=点击用户/下发用户，提高点击率方法在于提升点击数，降低下发用户数，对用户精细化运营，例如我们挑选出对游戏感兴趣用户，选了一条游戏装备素材，对于非女性下发看一下效果。

(3)展示形态

你会发现大部分文章发出来有一半被遮住了，页面对标题以及内容显示有限。拿微头条举例，如果配图一张图，微头条展现给读者的字数有40个字左右。如果配3张图以上，微头条展现给读者的字数有70个字左右。我们要抓住开头部分的字数，让这些展示出来的文字能够吸引用户点开全文观看。

六、你的内容可以学习有哪些方式？

想要快速提高文章写作能力，玩转头条赚取收益，学习能力很重要，给大家推荐一些比较不错的写作书籍以及马上能上手的工具。

(1)书籍推荐

l《怎样讲好一个故事》一群优秀撰稿人教你写作

l《华尔街日报是如何讲故事的》资深头版撰稿人整理的内部写作培训教材，教你像跟朋友聊天一样自然写作

l《故事》用编剧的思维写故事，如果故事不成立，影片必成灾难。要学会从里往外写，多思考如果我是这个任务，在这种情况下会怎么办

l《精准表达》写作的关键就是逻辑表达，这是一本教你如何写出打动人心的方案，同样也可以运用到写作：合理思考+准确传达=精准表达

(2)工具推荐

高清无版权图片/gif: Gratisography 、FREEIMAGES、GIPHY

排版工具：秀米、135编辑器、新媒体管家、壹伴助手

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